März 2016

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Ideen über Ideen: Tom Leifer, Inhaber der Agentur Tom Leifer Design,
über seinen Entwürfen für die „neue“ HW
seine Agentur übrigens auf Editorial Design, Corporate De­
sign und Webdesign.
Und egal, welches Produkt seine Kunden nachfragen,
das Ziel hat Leifer immer im Blick: Es geht stets darum, die
Botschaft der Auftraggeber richtig an die Endabnehmer zu
kommunizieren. Die von ihm und seinem Team gestalteten
Logos, Broschüren, Verpackungen, Webseiten, Bücher und
Magazine sollen die gewünschten Botschaften sichtbar ma­
chen. Das ist der entscheidende Faktor für Erfolg, da Design
vor allem zu Entscheidungen führt: Kauft der Kunde oder
kauft er nicht? Vertraut er mir oder vertraut er mir nicht? Mag
er mich oder nicht?
„Es ist schon ein energetischer Job. Man braucht Energie,
er gibt einem aber auch Energie“, sagt der Designer und ver­
deutlicht seine Aussage mit folgendem Bespiel: „Wenn man
beispielsweise das Logo an der Fassade eines Gebäudes sieht
und sagen kann: ‚Toll, das habe ich gemacht‘.“
Hat er ad hoc mal keine Idee, spaziert Tom Leifer gerne
über einen Flohmarkt oder spielt Akkordeon. Denn Nichts­
tun liegt ihm fern. „So verknüpfe ich Aufgaben, die mich vor­
her noch herausgefordert haben, mit angenehmen Dingen
und plötzlich entsteht da der Gedanke, der zu einer Lösung
führt“, erklärt er seine Strategie. Grundsätzlich begegne er
Herausforderungen allerdings eher mit der für Designer typi­
schen Leichtigkeit.
Auch beim Relaunch der „Hamburger Wirtschaft“ hatte
Leifer stets ein offenes Ohr für die Wünsche der Redaktion.
Es sollte am Ende ein aufgeräumtes, moderneres Magazin
werden, das zu unseren Themen passt. Das Ergebnis halten
Sie gerade in den Händen. Die Redaktion ist vom „Erstling“
begeistert. Sie auch? Teilen Sie uns Ihre Meinung per E-Mail
an mit.
Ann-Katrin Raudszus
Telefon 36138-563
Herausforderungen mit der für Designer
typischen Leichtigkeit begegnen